Hepimiz reklamlar izleyerek büyüdük aslında. Ama aramızdan sadece bazıları ya da çok az kişi markaların bize hikâyeler anlattığının farkında bu konuda hem fikiriz. Buradaaltını çizmek istediğim hikâyeler kısmı elbette fark edilmeyecek kadar derinde saklı, ama onu anladığımızda müşteriyle bağı yakalamış oluyoruz. Müşterilerkahramanlardır, markalar ise onlara rehberdir. Hikâyelerin sadece reklamla bağlantısına odaklanmamalıyız. Hayatın her bir köşesi, her karşılaştığımız olay, aslında bizim dünya üzerinde ki hikâyemize de yer vermektedir. Pazarlamanıngünümüzde ki anlamı sadece pazarlayacak bileşenler olması değildir. Her ne kadar satış odaklı bir alan gibi gözükse de koskoca bir dünyaya sizleri çağırır. Bahsettiğim dünya ne der?Diye sorarsanız da o çok sevdiğiniz ünlü markaları satın alırken ki hallerinizdir. Kimi markalar size güven verir kimi markalar konfor, bazıları içsel yakınlaşma bazıları ise yalnızca mutluluk hissi…
.Siz aslında tüketicisiniz evet ama markalar için doğan güneşe, bir kişiliğe çıkarsınız. Markalar gücünü hikâyeden bir bakıma sizlerden alırlar.
Öyle de olmadı sahiden? Bebektik annelerimiz bizi ninnilerle büyüttü. Sonra biraz büyüdük hikâyeler anlatıldı. Hepimiz o hikâyeleri çok sevdik. Bir kaç kez daha dinlemek için annemizi yorduk belkide… İşte markalarda tüketicilere böyle anlamlı derin bağlanmak ister. İlhamını tüketiciden alır. Markaolmanın yanı sıra duygularımızında ayrılmaz parçası haline gelir.
Hikayelerde oldukça eskiye dayanır zaten. Mağara resimleri buna bir örnektir. İnsanlığımızın başlarında da öyküye hep ihtiyacımız olmuş öyle ya …Bebeklik çocukluk ,gençlik yetişkinlik evet yaşlılık tada hikayelerin anlamını çok daha iyi anlıyor olacağız. Anlatacak çok resmimiz. Çok dünyamız. Çokyanlarımız olsun ..Her biri bizi yolculuğa çıkarsın isteriz ya bazen. Tam da orda markaların yaratıcı yönlerini benimseriz..O ürünü alırız o markayı severiz ve bağımız orda başlar ve git gide büyür..Hikayenin anlatım kısmını güneşe benzetiriz bazen..Güneş nasıl her gün doğuyosa aynı güçle aynı hevesle, işte sevilen markalarda tüketiciyle buluşurken ayni hikayenin elini hiç bırakmazlar ..
Pazarlama markayla konuşmaktır onunla bütünleşmektir…Hikayenin tamamlayıcısını pazarlama ile oluştururuz ..Tıpkı aile bağlarımızda ki ayrılmaz parçalarımız gibi bir anne bir baba elini tutmak gibi markalarda doğan güneşlerini onların hikayelerini alırlar ve en güzel yerlere ulaştırırlar ..Sizlerde o yerlerden hislerinizden beslenerek markanın ,doğan güneşin büyüleyici manzarasıyla baş başa kalırsınız..Hikayenin içinde kaybolur, bir markanın büyüme yolculuğunun kapıları nasıl açılıyor seyre dalarsınız..Kısaca bu saatten bu günden ,belkidebu andan itibaren markalara ve hikayelere farklı pencerelerden bakıcaksınız ..Siz kahramanlarsanız onlarda birer rehber olucak önünüzde..
Markaların anlamlı hikâyelerini derinden hissedersiniz. Hikâyeler bizden kahramanlardır sizlerde onların en muhteşem varlıklarısınız... Kısaca pazarlama sizi diğerlerinden ayıran eşsiz hikâyenizde gizlidir. Siz orda değilken bile ordaymışsınız hissini başaran markalar, gerçekten doğan güneştir.
