Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, çocukları hedef alan ve gelişimlerini olumsuz yönde etkileyebilecek reklam içeriklerine karşı denetimlerini sıkılaştırdı. Çocukların sağlığını, güvenliğini ve tüketim alışkanlıklarını istismar eden her türlü reklam faaliyetinin yasak olduğu hatırlatılırken, bu kurallara aykırı davrananlara reklam durdurma, düzeltme ve idari para cezaları dahil olmak üzere ağır yaptırımlar uygulanacağı belirtildi.
ETİK SINIRLAR DETAYLI ŞEKİLDE BELİRLENDİ
6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61’inci maddesine göre; ticari reklamların genel ahlaka, kamu düzenine ve kişilik haklarına uygun olması gerektiği hüküm altına alınıyor. Aynı maddede, tüketiciyi aldatıcı, bilgi noksanlığından yararlanan, can ve mal güvenliğini tehlikeye atan, hastaları, yaşlıları, çocukları ve engellileri istismar eden reklamların kesin olarak yasaklandığı vurgulanıyor. Bu çerçevede hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile reklamcılık faaliyetlerinin etik sınırları detaylı şekilde belirlendi.
Yönetmeliğin “Temel İlkeler” başlıklı 5’inci maddesine göre; reklamların hasta, çocuk, yaşlı ve engelli bireyleri istismar edici görüntü ya da ifadeler içermemesi zorunlu tutuluyor. Ayrıca “Haksız Ticari Uygulamalar” başlıklı 28’inci madde ile yaşı, deneyim eksikliği veya zihinsel/fiziksel zaafı nedeniyle özel korunmaya ihtiyaç duyan tüketicilerin ekonomik davranış biçimlerinin bu grubun ortalama bir üyesi esas alınarak değerlendirilmesi gerektiği belirtiliyor.
SIFIR TOLERANS YAKLAŞIMI SÜRÜYOR
“Çocuklara Yönelik Reklamlar” başlıklı 24’üncü madde kapsamında; çocukları tehlikeli durumlara yönlendiren, aşırı tüketime özendiren ya da gelişim düzeylerini istismar eden reklam içerikleri tamamen yasaklandı. Bakanlık, çocukların gelişim süreçlerini olumsuz etkileyebilecek her türlü manipülatif reklam diline karşı ‘sıfır tolerans’ yaklaşımını sürdürdüğünü ifade etti.
AĞIR YAPTIRIMLAR UYGULANACAK
Söz konusu kurallara aykırı davranan reklam verenler, ajanslar veya mecra kuruluşlarına; reklam durdurma, aynı yöntemle düzeltme ve idari para cezası gibi yaptırımlar uygulanıyor. Gerekli görülen hallerde reklam faaliyetleri üç aya kadar tedbiren durdurulabiliyor. Aykırılığın internet ortamında gerçekleşmesi durumunda ise erişimin engellenmesi kararı alınabiliyor.
Ticaret Bakanlığı, çocukların ticari istismardan korunmasını toplumsal sorumluluk alanının en önemli başlıklarından biri olarak gördüğünü vurguladı. Açıklamada, reklam faaliyetlerinde dürüstlük ve toplumsal sorumluluk bilincinin esas alınacağı, çocukları hedef alan zarar verici içeriklere karşı mücadelenin kararlılıkla sürdürüleceği belirtildi.
