Ticaret Bakanlığının hazırladığı yeni yönetmelik taslağı sosyal medya fenomenlerinin yaptığı reklam içeriklerine kapsamlı kurallar getiriyor. Artık paylaşımlara yalnızca reklam yazmak yeterli olmayacak ve çocukları hedef alan içeriklerin tamamen yasaklanması amaçlanıyor.
Türkiye Gazetesi'nin haberine göre, influencerların tanıtım içeriklerinde Reklam Sponsor İşbirliği Hediye Davet gibi ifadelerden en az birinin açık biçimde kullanılması ve reklam verenin adının belirtilmesi zorunlu hale geliyor.
İçerik sesli formatta ise yayının başında reklam olduğu sesli şekilde duyurulacak. İndirimli cazip uygun gibi ifadelerin yer aldığı reklamlarda faiz veya kâr payı oranının açıkça paylaşılması gerekecek. Ayrıca kampanyalı satışlarda ürünün önceki on gündeki en düşük fiyatı esas alınacak ve satış tarihleri ile stok miktarı açıkça belirtilecek.
YAPAY ZEKA İLE OLUŞTURULAN İÇERİKLERE DİKKAT
Yeni taslak yapay zeka kullanımını da sınırlıyor. Filtreler dijital karakterler veya yapay zeka ile üretilmiş gerçek kişi kopyalarının yer aldığı reklamlarda bu durum açık şekilde yazılacak ve bir kişinin dijital kopyasının ürünü bizzat deneyimlemiş gibi gösterilmesine izin verilmeyecek. Bu düzenleme özellikle gerçeklik algısını bozan manipülatif reklamların önüne geçmeyi hedefliyor.
ÇOCUKLARI HEDEF ALAN REKLAMLAR
Taslak bazı içeriklere doğrudan yasaklama getiriyor. Falcılık medyumluk yasa dışı bahis tütün ürünleri elektronik sigara ve alkollü içeceklerin reklamları tümüyle yasaklanıyor. Çocuklara yönelik hedefli reklamcılık da engellenerek sosyal medyada çocukların korunmasına yönelik adımlar güçlendiriliyor. Ayrıca e ticarette panik tuzağı oluşturan tüketiciyi hemen almaya zorlayan yanıltıcı mesajlara karşı dikkatli olunması gerektiği vurgulanıyor.
