Rus basınında yer alan bilgilere göre şirketin pazardan çıkma kararında tüketici talebindeki düşüş, alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının azalması, yüksek kira giderleri ve artan finansal maliyetler etkili oldu.
IKEA’nın ardından büyüme hedeflemişti
Madame Coco, IKEA’nın 2023 yılında Rusya pazarından ayrılmasının ardından ülkedeki büyüme planlarını hızlandırmıştı. Marka, Moskova başta olmak üzere farklı şehirlerde 29 mağazaya kadar ulaşırken, 2026 yılı içerisinde yaklaşık 20 yeni mağaza daha açmayı planlıyordu.
Ancak beklenen büyümenin gerçekleşmemesi üzerine şirketin strateji değişikliğine giderek Rusya pazarından tamamen çıkma kararı aldığı aktarıldı.
Mağazalar sonbahara kadar kapanacak
Şirketin kira sözleşmelerini sonlandırmak amacıyla mayıs ayında faaliyet gösterdiği alışveriş merkezlerine bildirimde bulunduğu, çalışanların da kapanma süreci konusunda bilgilendirildiği belirtildi.
Son dönemde mağazalarda gerçekleştirilen indirim kampanyalarının da kapanış ve tasfiye süreci kapsamında yapıldığı ifade edildi.
Sektör temsilcilerine göre Rusya'da özellikle orta gelir grubuna hitap eden ev tekstili ve dekorasyon markaları, azalan tüketici harcamaları ve yüksek işletme maliyetleri nedeniyle büyümekte zorlanıyor.
Benzer sorunların bir başka Türk ev dekorasyon markası Chakra'yı da etkilediği ve markanın Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı aldığı öne sürüldü.
