İndirim reklamlarında gerçeği yansıtmayan fiyat karşılaştırmalarına yönelik olarak yeni bir uygulama hayata geçiyor. Tüketicilerin yanıltılmasını önlemeye yönelik adımlar kapsamında Ticaret Bakanlığı yeni bir düzenleme hazırladı. Mevcut uygulamada ürünlerde indirimli fiyat belirlenirken son 30 günün en düşük fiyatı esas alınıyordu. Ancak yeni düzenlemeyle bu süre 10 güne indiriliyor. Böylece satıcıların yapay zamlarla fiyat şişirip sonra indirim izlenimi oluşturmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Etiketlerde Yeni Dönem Başlıyor
Hazırlanan taslakta yer alan düzenleme uyarınca, indirimli satışa sunulan ürünlerin fiyatları belirlenirken son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak. Tüketicilere sunulan ürünlerin reklam ve tanıtımında hem indirimli fiyat hem de önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat birlikte yer alacak. Bu sayede gerçek indirimin ne kadar olduğunu görmek kolaylaşacak. Fiyat Etiketi Yönetmeliği’nde yapılacak değişiklikle birlikte, haksız rekabet oluşturan uygulamaların da önüne geçilmesi planlanıyor. Bakanlık, düzenlemeyle ilgili gerekli teknik hazırlıkları tamamladı.
Reklam Kurulu Cezalarıyla Dikkat Çekmişti
Reklam Kurulu’nun yılın ilk yarısında yürüttüğü denetimlerde, pek çok firma tüketiciyi yanıltıcı uygulamalardan dolayı ceza aldı. İncelenen 12 bin 499 dosya arasından 753’ü mevzuata aykırı bulundu. Bu dosyalarla ilgili toplam 141 milyon 123 bin lira tutarında idari para cezası kesildi. Haksız indirime dayalı kampanyalar ve reklamlar özellikle cezaların odağında yer aldı. Yapılan yeni düzenleme bu tür cezaların önleyici etkisini artırmayı amaçlıyor.
Hızlı Bozulabilen Ürünlerde Özel Uygulama
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler için farklı bir fiyatlandırma yöntemi uygulanacak. Bu ürünlerde indirimli fiyat belirlenirken yalnızca indirimin bir önceki fiyatla karşılaştırılması yeterli olacak. Ayrıca bazı hizmetlerde de bu yöntem esas alınacak. Bu ayrım, ürünlerin doğası gereği fiyatlarının daha sık değişmesinden kaynaklanıyor. Yeni sistemle tüketici güveninin artması ve pazarın daha şeffaf hale gelmesi bekleniyor.
Tüketici Bilinci Güçlendiriliyor
Yapılacak düzenleme sayesinde tüketiciler artık kampanya dönemlerinde sunulan indirimlerin gerçekliğini daha kolay anlayabilecek. Ticaret Bakanlığı, tüketicinin korunmasına yönelik adımların devam edeceğini belirtti. Denetimlerin artırılmasıyla sahte indirim ilanlarının önüne geçilmesi hedefleniyor. Satıcılar içinse artık fiyat takibi ve etiket hazırlığı çok daha titizlik gerektirecek. Yeni yönetmelik uygulamaya alındığında, piyasa davranışlarında önemli değişimler yaşanması öngörülüyor.
