Global marka analizi kuruluşu Brand Finance tarafından derlenen "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125" dökümü kamuoyuna sunuldu. Küresel araştırmada Türk Hava Yolları (THY), belirlenen 2 milyar 884 milyon dolarlık değerlemesiyle liderlik koltuğunu bir kez daha hiç kimseye bırakmadı. Listenin takip eden basamaklarında ise dayanıklı eşya ve finans sektörünün önde gelen oyuncularının güçlü rekabeti kaydedildi.
Liderler Tablosu ve Sıralama
Tablonun tepe noktasındaki THY'nin hemen peşinden, 1 milyar 989 milyon dolar ölçülen varlığıyla Arçelik kurumu ikinci sıradan konumlanırken, İş Bankası mevcut 1 milyar 243 milyon dolarlık büyüklüğü ile üçüncü kademesindeki pozisyonunu muhafaza etti. Bir önceki senenin rakamlarında beşinci durumda olan otomotiv devi Ford Otosan, değerini 1 milyar 37 milyon dolara taşıyıp dördüncü sıraya yerleşti. Finans devi Ziraat Bankası ise ulaştığı 958 milyon dolar ile beşinciliğe tırmanarak prestijini tescilledi. Çalışmaya 2026 diliminde 13 değişik ticari teşekkül dahil edildi; örneğin Baykar, Çelebi Havacılık, Karaca, Koçtaş, Trabzonspor ve Yudum gibi markalar boy gösterdi.
19 Milyar Dolarlık Devasa Büyüklük
Gelişmeler hususunda konuşan Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, şirketlerinin 20. yaşını kutladığını ifade ederek listelenen 125 işletmenin total varlığının geçtiğimiz seneye kıyasla yüzde 15 sıçrama yaptığını ve 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolar düzeyine eriştiğini aktardı. İlgüner, arka arkaya 2 sene boyu total meblağda artış yakalandığına işaret etti.
Yurtdışı Operasyonlarının Gücü
Dış pazardaki hamlelerin belirleyici rolüne değinen İlgüner: "Havacılık ve savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında bulunan elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivme toplam marka değerini olumlu yönde etkiliyor. Toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15'ini ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturuyor. Yenilenebilir enerji markaları listede yer bulmaya başladı. Yıllar içinde gözlemlenen önemli bir husus, yurt dışında ve göreceli istikrarlı ülke pazarlarında gerçekleşen hasılatın marka değeri hesabında olumlu etkisi olduğudur. Bu nedenle Türk markalarının yurt dışında yaygınlaşması, kabul görmesi ve güçlenmesi marka değerlerini olumlu etkileyecektir." şeklinde demeç verdi.
