Rekabet Kurumu, Google’ın dijital reklamcılıkta sunduğu Performance Max (PMAX) kampanyasını mercek altına aldı. Kurum, Google’ın PMAX ile çevrim içi reklamcılık sektöründeki hâkim konumunu kötüye kullanıp kullanmadığını, reklamverenlere adil olmayan şartlar dayatıp dayatmadığını ve veri birleştirme yoluyla rekabeti sınırlayıp sınırlamadığını araştırmak üzere resmi soruşturma başlattı.
Google’ın PMAX Kampanyası Nedir?
PMAX, Google’ın 2021 yılında duyurduğu ve reklamverenlere Google Ads ekosistemindeki tüm platformlarda (arama motoru, YouTube, Gmail, Display gibi) tek kampanya üzerinden reklam verme olanağı sağlayan bir model olarak öne çıkıyor. Bu sistem, reklam süreçlerini kolaylaştırmasıyla övülse de, aynı zamanda piyasada rekabeti daralttığı ve diğer oyuncuların görünürlüğünü azalttığı gerekçesiyle eleştiri konusu.
Rekabet Kurumu’nun incelemesinde, bu sistemin Google’a ait platformlar dışındaki reklam hizmetlerini dezavantajlı duruma düşürüp düşürmediği ve Google’ın topladığı verilerle piyasadaki konumunu pekiştirip pekiştirmediği gibi başlıklar öne çıkıyor.
Soruşturmanın merkezinde, PMAX’in reklamverenlere alternatif hizmet sağlayıcılardan uzak durmaya zorlayıp zorlamadığı yer alıyor. Rekabet Kurumu, özellikle reklamverenlere uygulanan potansiyel kısıtlayıcı koşulların piyasa dinamiklerini nasıl etkilediğini değerlendiriyor. Ayrıca bu sistemin, veri birleştirme yoluyla Google’ın haksız bir rekabet avantajı elde etmesine olanak tanıyıp tanımadığı da soruşturmanın kapsamına dahil edildi.
