Türkiye’nin lider gıda ve atıştırmalık markası Eti Gıda, küresel pazardaki konumunu güçlendirmek için önemli bir adım attı. Eti, bitkisel bazlı, temiz içerikli ve lezzetli protein bar markası TRUBAR’ı 173 milyon USD bedelle satın aldı.
"Bu yatırım Eti için sadece coğrafi bir genişleme değil"
Eti Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı satın alma ile ilgili olarak, “65 yıldır insanlığın mutluluğu için çalışan Eti, atıştırmalık sektöründe önemli bir uzmanlığa, güçlü markalara ve Türkiye’de farklı kategorilerde pazar liderliğine sahip. TRUBAR gibi dinamik ve hızlı büyüyen bir markanın Eti bünyesine katılmasından mutluluk duyuyorum.
Kuzey Amerika, atıştırmalık tüketiminde geleceğin trendlerini belirleyen en önemli pazarlar arasında yer alıyor. Bu alanda Türkiye’deki liderliğimizi global ölçeğe taşımak için TRUBAR gibi güçlü bir markaya yatırım yapmak bizim için stratejik bir öneme sahip. Bu yatırım Eti için sadece coğrafi bir genişleme değil; aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanmanın da başlangıcı niteliğindedir. Eti’nin yüksek standartlardaki kalite ve inovasyon anlayışı, sektörel uzmanlığı ve 65 yıllık bilgi birikimi TRUBAR markasını yeni zirvelere taşıyacaktır.
Bu satın almanın, Eti’nin 65. kuruluş yıldönümünde gerçekleşmesi bizleri ayrıca mutlu eden ve gururlandıran bir açılımdır. Değerli babam Firuz Kanatlı’nın annemle birlikte kurduğu, iki ablama ve bana emanet ettiği Eti’yi geleceğe taşımak için çalışmaya, kaliteli ve güvenilir ürünlerimizle dünyanın her yerinde tüketici dostu bir marka olmaya devam edeceğiz" dedi.
"Eti Gıda yalnızca bir atıştırmalık şirketi değil, insanların büyürken hayatlarının doğal bir parçası haline gelen bir marka"
TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise açıklamasında şu ifadeleri kullandı,
“Eti ailesine katılarak kimliğimizi değiştirmiyoruz, aksine onu daha da güçlendiriyoruz. Ürünlerimiz, ekip arkadaşlarımız ve değerlerimiz yaptığımız her işin merkezinde kalmaya devam edecek. Değişen tek şey, daha hızlı inovasyon yapma ve daha fazla tüketiciye ulaşma gücümüz olacak. Bu ortaklık, TRUBAR’ın Kuzey Amerika’daki büyümesini destekleyecek önemli kaynaklar sağlarken, markanın yeni uluslararası pazarlara açılma sürecini de hızlandıracaktır. Eti Gıda yalnızca bir atıştırmalık şirketi değil, insanların büyürken hayatlarının doğal bir parçası haline gelen bir marka. Bu marka nesiller boyunca tüketicilerle mutluluk ve güvenle beslenen güçlü bir bağ kurarak günlük hayattaki anlamlı anlara eşlik etti. ‘Mutluluk denince akla gelen marka’ olma fikri benim yaklaşımımla derinden örtüşüyor ve küresel ölçekte büyürken bu ruhu TRUBAR’a taşımaktan büyük heyecan duyuyorum.”
2018 yılında kurulan TRUBAR, kurucusu Erica Groussman’ın liderliğinde kısa sürede sağlıklı atıştırmalık pazarının öncü markalarından biri haline geldi. Markanın ürünleri, Costco, Target, Walmart gibi büyük perakende zincirlerinin yanı sıra Amazon ve yerel satış noktalarında da tüketiciyle buluşuyor. 2025 yılı itibarıyla TRUBAR yaklaşık 100 milyon USD gelir elde etmiş ve 20.000’den fazla satış noktasına ulaştı.
