Eskişehir’in gururu ETİ, global büyüme stratejisi doğrultusunda yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla bünyesine kattığı Kuzey Amerika’nın lider protein bar markası TRUBAR için İstanbul Çırağan Sarayı’nda görkemli bir lansman düzenledi. Etkinlikte aynı zamanda Türkiye’deki tüketim alışkanlıklarını gözler önüne seren "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" araştırmasının çarpıcı sonuçları ilk kez kamuoyuyla paylaşıldı.
ETİ Global CEO’su Ercan Öz’ün ev sahipliğinde gerçekleşen toplantıya iş, sanat ve gıda dünyasından pek çok isim katıldı. Şef ve içerik üreticisi İdil Yazar’ın yeni nesil beslenme trendlerini değerlendirdiği lansmanda, markanın reklam yüzü olan ünlü oyuncu Pınar Deniz’in rol aldığı yeni reklam filmi de davetlilerin beğenisine sunuldu.
Fonksiyonel atıştırmalık pazarının Türkiye’de hızla büyüdüğüne dikkati çeken ETİ Global CEO’su Ercan Öz, 2026 yılının başından bu yana geçen sürenin geçen yılla karşılaştırıldığında fonksiyonel bar kategorisinin tonaj bazında yüzde 19,2, protein barların ise yüzde 103 oranında büyüdüğünü ifade etti. Öz, TRUBAR ile bitkisel bazlı protein ve lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturduklarını, bunu Türkiye’deki tüketicilerin damak tadına göre geliştirilen özel reçetelerle sunduklarını vurguladı.
Lansmanda açıklanan "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" araştırmasının sonuçları ise tüketicilerin beklentilerindeki dönüşümü gözler önüne serdi. Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 90’ı proteinin herkes için gerekli olduğuna inanırken, yüzde 75’i günlük beslenmesinde protein tüketimine özen gösteriyor. Tüketicilerin yüzde 81’i sağlıklı ürünlerin aynı zamanda lezzetli olmasını beklerken, yüzde 75’i ise sağlıklı beslenirken lezzetten ödün vermek istemediğini dile getiriyor.
Eskişehirli gıda devi ETİ güvencesiyle raflardaki yerini alan TRUBAR; çilekli, Hindistan cevizli ve yer fıstıklı olmak üzere üç farklı çeşidiyle tüketicilerle buluşuyor. Şekeri meyvelerden gelen, vegan ve glutensiz özellikleriyle dikkat çeken ürün; koruyucu ve renklendirici içermeyen özel reçetesiyle yeni nesil atıştırmalık pazarında iddialı bir konuma hazırlanıyor.
