Otomotiv sektörünün önde gelen gruplarından Stellantis, lüks segmentte faaliyet gösteren Maserati için önemli bir yol ayrımında. Markanın son dönemdeki finansal performansı beklentilerin altında kalırken, satış adetlerindeki sert düşüş dikkat çekiyor. 2024 yılının ilk yarısında 260 milyon Euro zarar açıklayan Maserati, geçtiğimiz yıl aynı dönemde 141 milyon Euro kâr bildirmişti. Satışlar ise yüzde 50’yi aşan bir azalmayla 11 bin 300 adede kadar geriledi. Bu gelişmeler, markanın geleceğine ilişkin senaryoların yeniden masaya yatırılmasına neden oldu.
Stellantis Yönetiminde Fikir Ayrılığı
Şirketin üst yönetiminde Maserati’nin durumu konusunda derin görüş ayrılıkları yaşanıyor. Bir grup, bu kadar yüksek zarar sonrası markanın satışının kaçınılmaz hale geldiğini düşünüyor. Ancak diğer yöneticiler, Maserati’nin Stellantis portföyündeki tek lüks marka olduğunu ve bu özelliğiyle stratejik bir değer taşıdığını savunuyor. Satış kararının, grubun küresel imajı üzerinde olumsuz etkiler yaratabileceği ifade ediliyor. Bu nedenle karar sürecinde temkinli bir yaklaşım sergileniyor.
McKinsey’nin Adı Geçiyor, Belirsizlik Büyüyor
Nisan ayında ABD'nin Çin merkezli araçlara ek vergi hazırlığı içinde olduğu dönemde, Stellantis’in danışmanlık şirketi McKinsey & Company ile temasa geçtiği öğrenildi. McKinsey’nin hazırladığı raporda, Maserati’nin olası satışı da değerlendirme konusu oldu. Ancak bu iddialar, Stellantis tarafından kesin dille reddedildi. Şirketin sözcüsü, “Maserati satılık değil” açıklamasında bulundu. McKinsey ise konu hakkında herhangi bir yorum yapmadı.
Yeni CEO Öncesi Hazırlıklar Başlamıştı
Antonio Filosa'nın Maserati CEO’luğu görevine getirilmesinden önce başlayan bu tartışmalar, markanın geleceğine dair daha köklü bir planlamanın işareti olarak değerlendiriliyor. Stellantis bünyesinde 14 marka bulunuyor ve şirket, bu portföyü yeniden yapılandırmak ya da sadeleştirmek üzere bir süredir çalışıyor. Maserati gibi lüks segmentte yer alan bir markanın bu denklemdeki yeri kritik hale geliyor. Nihai kararın, uzun vadeli stratejiye göre şekillenmesi bekleniyor.
