Türkiye'nin gelinlik ve abiye perakende sektöründe önemli bir yer tutan Oleg Cassini, 14 yıldır devam eden faaliyetlerini noktalama kararı aldı. Marka, sosyal medya hesapları üzerinden yaptığı bir açıklama ile Türkiye pazarından çekildiğini resmen ilan etti. Yıllar boyunca en özel günlerde binlerce kişinin tercihi olan markanın vedası, hem sektörde hem de tüketiciler arasında şaşkınlıkla karşılandı. Karar, markanın sadık müşteri kitlesi tarafından üzüntüyle karşılanırken, şirketin gelecekteki adımları merak konusu oldu.
Sosyal Medyadan Gelen Duygusal Veda
Oleg Cassini Türkiye ekibi, ayrılık kararını kamuoyuna sosyal medya platformları aracılığıyla duyurdu. Yapılan açıklamada, yıllar boyunca kendilerine gösterilen ilgi ve destek için Türk müşterilerine teşekkür edildi. Markanın resmi veda metninde, “Türkiye’deki operasyonlarımızı sonlandırırken, sizlerle geçirdiğimiz 14 yılın her anı için minnettarız. Markamızı en özel günlerinize dahil ettiğiniz, mutluluğunuzu paylaştığınız için teşekkür ederiz” ifadeleri yer aldı. Markanın resmi internet sitesinin ana sayfasında da “Teşekkürler Türkiye” mesajı paylaşılarak kapanış kararı kesin bir dille duyuruldu. Instagram ve diğer sosyal medya platformlarından yapılan paylaşımlarda ise, “O yolculuğun bir parçası olduğunuz için teşekkür ederiz” notu kullanıldı. Kısa sürede binlerce etkileşim alan paylaşımın altına, markanın takipçilerinden çok sayıda yorum geldi. Kullanıcılar, markanın veda mesajına “Efsane bir dönemdi”, “Oleg Cassini’siz düğün düşünemem” gibi yorumlar yazarak üzüntülerini dile getirdi.
Türkiye Pazarında 14 Yıllık Hakimiyet
2000’li yılların sonlarında Türkiye pazarına iddialı bir giriş yapan Oleg Cassini, çok kısa bir sürede gelinlik sektörünün öncü ve belirleyici markalarından biri haline gelmişti. Özellikle İstanbul, Ankara ve İzmir başta olmak üzere Türkiye'nin birçok büyük şehrinde açtığı mağazalarla geniş bir kitleye ulaştı. Marka, her yıl düğün sezonlarında yüksek satış rakamlarına ulaşarak rekorlar kırıyordu. Başarısının arkasında yatan en önemli faktörler arasında, müşterilerine sunduğu mağaza deneyimi, geniş koleksiyon çeşitliliği ve kullanılan kumaşların kalitesi bulunuyordu. Rakiplerinden söz konusu özellikleriyle ayrılan marka, hem klasik hem de modern tarzı başarıyla harmanlayan tasarımlarıyla dikkat çekiyordu. Türkiye'de faaliyet gösterdiği 14 yıl boyunca binlerce gelinin hayallerini süsleyen tasarımlara imza attı.
First Lady'den Hollywood'a Uzanan Tasarım Mirası
Markanın kurucusu, Amerikalı efsanevi moda tasarımcısı Oleg Cassini’dir. Kendisi, zarif gelinlikleri, göz alıcı abiye koleksiyonları ve özel davet elbiseleriyle dünya çapında büyük bir üne sahipti. Markanın küresel tanınırlığı, kurucusunun imza attığı ikonik tasarımlardan geliyordu. Oleg Cassini, özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nin eski First Lady’si Jacqueline Kennedy’nin stil danışmanı olarak moda tarihine geçmişti. Kennedy’nin zarafetini yansıtan birçok ikonik kıyafetin altında onun imzası vardı. Hollywood yıldızlarıyla da yakın çalışan tasarımcı, Grace Kelly gibi isimler için de unutulmaz tasarımlar yaratmıştı. Markanın Türkiye'deki başarısı da söz konusu köklü ve prestijli tasarım mirasından besleniyordu.
Perde Arkasındaki Ekonomik Belirsizlik
Oleg Cassini yönetimi, Türkiye pazarından çekilme kararının arkasında yatan nedene ilişkin herhangi bir resmi açıklama yapmadı. Kararın gerekçesi kamuoyu ile paylaşılmazken, sektör çevrelerinde konuya ilişkin çeşitli değerlendirmeler yapılıyor. Uzmanlar, son yıllarda artan üretim maliyetleri, döviz kurundaki dalgalanmalar ve genel ekonomik koşulların uluslararası markalar üzerinde yarattığı baskının o kararda etkili olabileceğini belirtiyor. Global markaların operasyonel maliyetlerinin artması, kârlılık oranlarını korumayı zorlaştırabiliyor. Dolayısıyla, markanın ayrılık kararının stratejik bir yeniden yapılanma veya pazar koşullarına uyum sağlama hamlesi olabileceği düşünülüyor. Ancak kesin neden, şirket tarafından açıklanana kadar bir spekülasyon olarak kalacak.
